Habillage

Professeure émérite en Sciences de l’Information, Communication de l’Université Paris 8. Titulaire de la Chaire UNESCO ITEN (Innovation, Transmission, Edition Numériques)

La notion d’habillage peut être définie comme la méthode de présentation de l’interface dans sa dimension formelle et identitaire. L’habillage graphique s’appuie sur la charte graphique de l’entité qui concerne l’ensemble des outils de communication de celle-ci.

La notion d’habillage peut être définie comme la méthode de présentation de l’interface dans sa dimension formelle et identitaire. L’habillage graphique s’appuie sur la charte graphique de l’entité qui concerne l’ensemble des outils de communication de celle-ci.

L’habillage graphique est la retranscription sur le site web d’un choix de communication plus que d’organisation. L’habillage peut affirmer une identité forte pour le site ou valoriser une marque dans son identité visuelle établie.

Une interface peut être habillée dans une logique purement publicitaire. Cet habillage peut être lié à de l’événementiel (par exemple: sortie de film, lancement d’un produit, festival) et sera alors installé sur l’interface graphique pour une période relativement courte. L’habillage peut aussi correspondre à un sponsoring avec un affichage pour une période plus longue, voire permanente. Dans cette hypothèse, une marque s’associe à l’édition d’une rubrique d’un site d’éditeur et la rubrique s’habille aux couleurs du sponsor. Un site d’éditeur peut encore être créé spécifiquement pour mettre en valeur une marque.

L’habillage d’un site éditorial ou d’une plate-forme peut permettre une publicité contextuelle. Cet habillage permet d’insérer des liens vers le site marchand du sponsor et ainsi inciter à l’achat. L’habillage, avec l’ergonomie, sont les deux éléments nécessaires à une interface efficace. Le webdesign et plus particulière l’habillage des sites web connaît des effets de mode, et néanmoins raisonne sur des invariants liés notamment à la lisibilité des polices de caractères. Le webdesign définit des habillages particuliers pour renforcer l’attractivité des logiques commerciales et adapter des habillages publicitaires spécifiques à des gabarits standardisés. Les plates-formes de blogs et les CMS proposent une certaine gamme d’habillage pour personnaliser les contenus.

La cohérence dans l’habillage est indispensable à une communication crossmédia, qui impose une continuité sémantique. Un habillage crossmédia permet d’adapter la communication à chaque support.

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